Eine Viertelmilliarde Euro geben Österreichs Finanzunternehmen jährlich für Werbung in Massenmedien aus. Jährlich wechseln aber zum Beispiel nur etwas mehr als 100.000 Österreicher ihre Hausbank. Kommuniziert man also tatsächlich via TV, Rundfunk und Print nur mit den eigenen Kunden? Die geringe Anzahl an Bankwechslern ist ein eindeutiges Indiz dafür. Aber warum tut man das? Dabei muß man zusätzlich berücksichtigten, daß die meisten Bankwechsler gar nicht wechseln, weil sie in der …Read More
Social Media für Banken und Finanzunternehmen: Investieren aber wie?
Als Einstimmung zur Diskussionsveranstaltung des Finanzmarketing-Verbands am Donnerstag, den 21. Jänner 2011 in Wien (Details für Kurzentschlossene), bei der ich am Podium vertreten sein werde, liefere ich hier schon mal eine kurze Einstimmung darauf, ob und wie Finanzinstitute in das Thema „Social Media“ investieren sollten und was dabei – meiner Meinung nach – zu beachten ist. In den letzten Jahren sind Social Networks wie Facebook, Twitter oder Xing entstanden. Nach …Read More
Vignettenaktionen: Alle Jahre wieder das Selbe!?
Es scheint mittlerweile wenig innovativ zu sein. Seit Einführung der Autobahn-Vignette in Österreich wurde sie ein beliebtes „Geschenk“ für die Neukundengewinnung. Aber kann man heute mit einer Vignette noch Erfolg haben? Wirken Vignetten-Aktionen mittlerweile nicht abgedroschen und wenig einfallsreich?
SEO für Banken: Unbekannte Disziplin für Webauftritte von Banken?
Suchmaschinenoptimierung (SEO – Search Engine Optimization) ist für Internetauftritte heutzutage unerlässlich und zudem eine günstige Möglichkeit, um von Interessenten gefunden zu werden. Aber wie weit sind Banken bei diesem Thema? Ich habe mir mal angesehen, wie unsere österreichischen Bank bei verschiedenen, einfachen Suchbegriffen gefunden oder nicht gefunden werden. Die Suchergebnisse geben jedenfalls einigen Aufschluß darauf, wie intensiv sich die Banken um Suchmaschinen-Optimierung heute kümmern.
Social Marketing für Banken: Erfolgslauf oder Harakiri mit Anlauf?
Erste Bank und Sparkassen starten mit der neuen Werbelinie auch mit Social Marketing. Die beiden neuen Charaktere, Petra Kern und Martin Wohlich, sind so auch auf Facebook zu finden. Social Marketing wird allseits gehypt. Angezogen von Millionen Nutzern stürmen immer mehr Firmen in soziale Netzwerke. Aber wissen auch schon alle, was sie dort tun? Und sind die Firmen auch schon bereit dazu, speziell die Banken?
Generali Bank bewirbt jetzt Online-Sparen
Nachdem das “Sparen” von vielen Instituten (notgedrungener Weise) wiederenttdeckt wurde, wird jetzt auch die Generali Bank aktiv mit einem neuen Angebot für Online-Sparer. Online-Sparen wird somit immer umkämpfter. Und es darf gespannt erwartet werden, wer in den nächsten Wochen und Monaten noch in den Ring um den Kampf um Online-Sparer steigen wird.
Effizienzvorteil durch Online-Werbung
In Zeiten der Kostensenkung werden auch die Werbebudgets kleiner. Umso wichtiger ist es, mit weniger Mittel das gleiche, vielleicht sogar mehr an Werbewirkung zu erzielen. Die Effizienz von Werbeinstrumenten damit verstärkt ins Blickfeld. Der Markt für Online-Werbung steigt auch in der Krise, während praktisch alle anderen Werbebereiche in den letzten Monaten Einbußen hinnehmen mussten. Online-Werbung ist also auf der Überholspur und auch immer mehr Banken und Finanzdienstleister nützen diesen effizienten …Read More
